Kheyrāt est né d’un constat simple : ce qui est réellement utile n’a pas besoin d’être exagéré, ni mis en scène.

Le choix a donc été fait de proposer peu, mais de proposer juste : des produits naturels simples, choisis avec soin, pas ou peu transformés, issus de traditions d’usage connues, et présentés sans promesse excessive ni artifice inutile.

Ces produits s’inscrivent dans une démarche raisonnable, pensée pour un usage quotidien, mesuré et réfléchi.

Ils n’ont pas vocation à remplacer le discernement, le soin ou l’attention que chacun porte à sa propre situation.

Kheyrāt se veut comme une petite maison du naturel utile.

On n’y trouve pas tout — et c’est un choix assumé.

On y trouve surtout des repères clairs, des produits que l’on peut comprendre et utiliser avec constance, et un discours conçu pour respecter l’intelligence de celles et ceux qui lisent.